|
Quảng cáo trực tuyến
sẽ đạt 9,1 tỷ USD trong năm 2004
Năm nay, thị trường quảng cáo
trực tuyến ở Mỹ sẽ đạt tới con số kỷ lục
9,1 tỷ USD, vượt xa đỉnh cao 8,1 tỷ của
cơn sốt thời hoàng kim dot-com trước
đây.
Các tác giả của bản
báo cáo thuộc hãng nghiên cứu eMarketer
nghiên cứu ngân sách quảng cáo tại
Mỹ còn dự đoán: Quy mô thị trường
sẽ tiếp tục tăng lên tới 11 tỷ USD vào
năm 2005.
Đây quả là một bước tiến "thần kỳ" nếu
nhớ lại sự suy sụp tồi tệ của thị trường
này vào năm 2002: giảm một hơi 15,8%,
xuống còn 6 tỷ USD.
"Ngành công nghiệp quảng cáo tương tác
đang tăng trưởng trở lại, và băng thông
rộng chính là nhân tố quyết định.'' -
David Hallerman, nhà phân tích cao cấp
của eMarketer, tác giả bản báo cáo cho
biết - "Nghiên cứu của chúng tôi cho
thấy người sử dụng Internet tốc độ cao
chi nhiều tiền và dành nhiều thời gian
trên mạng hơn. Băng thông rộng càng được
sử dụng đại trà trong số đông dân chúng
thì các công ty càng chi nhiều tiền cho
quảng cáo trực tuyến và tìm kiếm trả
tiền. Trong khi đó, ngân sách quảng cáo
bằng các phương tiện truyền thông khác
sẽ bị cắt bớt".
Tính đến nay, tìm
kiếm trả tiền vẫn luôn là "miếng bánh to
nhất'' trên thị trường này, chiếm xấp xỉ
40% tổng ngân sách quảng cáo trực tuyến.
Thật dễ hiểu tại sao lại có nhiều "gã
khổng lồ" cùng nhảy vào xâu xé thị
trường béo bở này đến vậy, từ Google cho
đến Yahoo! và giờ là Microsoft.
Ngoài eMarketer, nhiều hãng khác cũng
tiến hành nghiên cứu của riêng mình về
thị trường quảng cáo trực tuyến. Dẫu cho
tất cả đều nhất trí rằng thị trường này
sẽ còn tăng trưởng nhưng dự đoán về quy
mô và mức độ tăng trưởng lại vô cùng
khác nhau, thậm chí chênh lệch đến mức
khó tin.
eMarketer đã tổng hợp dữ liệu từ các bản
báo cáo khác để bạn đọc tiện so sánh với
dữ liệu do họ cung cấp:
- eMarketer,
báo cáo tháng 7/2004: 25,2%
- Viện Nghiên cứu Công nghệ
Mỹ, báo cáo tháng 3/2004:
30% (mức tăng trưởng so với năm trước)
- JupiterResearch,
báo cáo tháng 7/2004: 27,3%.
- Smith Barney,
báo cáo tháng 6/2004: 23,6%.
- Forrester Research,
báo cáo tháng 10/2003: 22,5%.
- Universal McCann,
báo cáo tháng 6/2004: 20%
- TNS/CMR, báo
cáo tháng 6/2004: 15,8%.
- Merrill Lynch,
báo cáo tháng 10/2003 : 10%
- ZenithOptimedia,
báo cáo tháng 7/2004: 8%.
- GartnerG2,
báo cáo tháng 7/2003: 3,2%
(Theo VietnamNet) |
