|
Bùng nổ quảng cáo trực
tuyến
Theo một báo cáo tổng
kết do PricewaterhouseCoopers LLP và
Interactive Advertising Bureau vừa đưa
ra, tổng doanh số quảng cáo trực tuyến
chỉ riêng tại Mỹ trong năm 2004 đã đạt
đến 9,63 tỷ USD, tăng 33% so với năm
2003.
Hơn thế nữa, năm 2004
đã phá vỡ kỷ lục về doanh số quảng cáo
được thiết lập từ năm 2000, đây là bằng
chứng rõ rệt về doanh số quảng cáo trực
tuyến đã khôi phục mạnh mẽ sau khi trải
qua giai đoạn khó khăn trong năm 2001 và
2002.
Năm ngoái, số lượng
quảng cáo trực tuyến có liên kết đến
hoạt động của các site tìm kiếm đã tăng
50% so với năm 2003, tức đạt được 3,9 tỷ
USD. Lượng quảng cáo dạng này đã chiếm
đến 40% trong tổng doanh số quảng cáo
trực tuyến trong năm 2004 và cũng là
hình thức quảng cáo trực tuyến lớn nhất.
Loại hình quảng cáo
này chủ yếu nằm ở các danh sách thể hiện
đã được trả tiền trước, tức là các dòng
văn bản quảng cáo sẽ luôn hiện ra ở
trang tìm kiếm đầu tiên khi người dùng
gõ vào từ khóa để tìm kiếm một sản phẩm
hoặc dịch vụ nào đó. Người đăng quảng
cáo sẽ chỉ trả tiền cho các site tìm
kiếm dựa trên số người nhắp vào các dòng
văn bản quảng cáo của họ trên các trang
tìm kiếm.
Các quảng cáo được thể
hiện trực tiếp trên màn hình là loại
hình quảng cáo trực tuyến lớn thứ hai,
chiếm 19% trong tổng doanh số năm 2004
và sau đó là hình thức quảng cáo từ các
mục rao vặt, chiếm 18%.
Hình thức phổ biến của
quảng cáo trực tiếp trên màn hình là các
banner quảng cáo trên các trang web,
ngoài ra còn là những danh sách quảng
cáo được đăng trên các trang web mua bán
chuyên nghiệp như eBay, Amazon...
2004 là năm mà quảng
cáo trực tuyến có những bước phát triển
ấn tượng nhất từ trước đến nay: 2,69 tỷ
USD quảng cáo online đã được chi ra
trong quý IV/2004, tăng 24% so với quý
IV/2003. Tuy vậy, trong toàn bộ thị
trường quảng cáo tại Mỹ thì quảng cáo
trực tuyến vẫn chỉ chiếm 3,7% trong tổng
doanh số quảng cáo năm 2004.
Hiện đứng đầu là hình
thức quảng cáo bằng gửi thư trực tiếp,
với tổng doanh số là 50,1 tỷ USD, sau đó
là quảng cáo trên báo giấy với 46,2 tỷ
USD, quảng cáo qua truyền hình là 33,5
tỷ USD, qua radio là 20,7 tỷ USD, qua
truyền hình cáp là 15,8 tỷ USD, qua các
tạp chí khách hàng là 12,4 tỷ USD, qua
các tạp chí thương mại là 7,5 tỷ USD và
các quảng cáo ngoài trời là 5,9 tỷ USD.
(Theo
Tuổi Trẻ) |
