|
Quảng cáo trực tuyến
bùng nổ trở lại
Thật khó có thể tin rằng
những thông điệp thương mại trên
Internet riêng trong quý IV/2003 lại tạo
ra những khoản thu lớn hơn bất cứ quý
nào của 1996, năm được coi là khá thịnh
vượng của lĩnh vực này. Giá trị quảng
cáo trong 3 tháng cuối năm ngoái đạt xấp
xỉ 2,2 tỷ USD trên tổng số cả năm 7,2 tỷ
USD.
Đây là kết quả khảo
sát do công ty quảng cáo điện tử Mỹ IAB
và hãng PricewaterhouseCoopers phối hợp
thực hiện. Con số thống kê cho thấy kênh
truyền bá thông tin thương mại này có
tiềm năng rất lớn và đang bắt đầu một
chu kỳ phát triển mới.
Greg Stuart, Chủ tịch
kiêm giám đốc điều hành IAB, cho biết:
“Đây là quý thịnh vượng nhất mà ngành
công nghiệp lăng xê sản phẩm từng được
chứng kiến. Điều này còn đặc biệt hơn
khi mới hai năm trước đây nhiều người đã
dự báo về một ‘cái chết’ của quảng cáo
Internet”.
Theo Nate Elliott, nhà
phân tích của Jupiter Research, 2 động
lực chính cho sự tăng trưởng của quảng
cáo online là công cụ tìm kiếm (search)
và rich media (tạm dịch: truyền thông
giàu nội dung, bao gồm việc truyền âm
thanh và hình ảnh qua Internet băng
rộng). Jupiter dự báo thị trường quảng
cáo trực tuyến toàn cầu sẽ tăng từ 7,6
tỷ USD năm 2004 lên 14,8 tỷ USD năm
2008, trong đó đóng góp mạnh nhất sẽ là
truyền thông giàu nội dung. Quảng cáo
dựa trên công cụ search sẽ tiếp tục tăng
trưởng với sự ổn định các dịch vụ
Google, Yahoo, Overture và MSN. Ngoài
ra, còn có một số hãng mới đang nổi lên,
trong đó đáng chú ý là Verizon, hiện tìm
cách mở rộng các trang vàng của họ bằng
những lời mời chào hấp dẫn dịch vụ
search được địa phương hóa của họ.
Nhiều nhà quan sát tin
rằng, trong thời gian sắp tới, doanh
nghiệp sẽ là khu vực tăng trưởng mạnh
nhất trong lĩnh vực quảng cáo dựa trên
dịch vụ tìm kiếm. Những người dè dặt thì
cho rằng công nghệ search còn chưa hiệu
quả sẽ khó có thể tạo ra những số thu
mới cho quảng cáo. Elliott nhận định:
“Quảng cáo dựa trên công cụ search thiết
kế theo từng vùng hiện chưa làm được gì
nhiều. Tuy nhiên, các doanh nghiệp đang
rất tích cực chuẩn bị khai thác nó”. Ông
này còn bổ sung thêm rằng 90% các đơn vị
quảng cáo theo dịch vụ search là các
doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Những đối tượng khác
được hưởng lợi trong dự báo tăng trưởng
liên quan đến công cụ search sẽ là các
công ty quảng cáo trực tuyến. Một trong
những hãng nổi tiếng nhất trong lĩnh vực
này tại Mỹ và đang làm ăn khá phát đạt
là DoubleClick, vừa công bố họ đã thực
hiện 203,8 tỷ mục quảng cáo trong quý
IV/2003 (tăng 43% so với một năm trước),
trong đó truyền thông giàu nội dung
chiếm 40%.
Vậy hiện nay, ai là
người chi tiền vào quảng cáo Internet
khi mà những công ty kinh doanh trực
tuyến lên như diều trước đây đều đã “ra
đi” sau cơn bão
khủng hoảng dotcom mấy năm trước.
Câu trả lời là: tất cả mọi người
Theo Chủ tịch IAB, các
nhà sản xuất và cung cấp dịch vụ đã nhận
ra rằng Internet là nơi mà người tiêu
dùng hiện đại đang tìm tới ngày càng
nhiều. Những công ty lớn cũng đang tranh
thủ cơ hội và lập ra những sách lược
quảng cáo trực tuyến dài hạn và nghiêm
túc.
Một trong những ví dụ
được nhắc đến khá nhiều về quảng cáo
trực tuyến gần đây là của Mitsubishi.
Những người truy cập vào địa chỉ thể
thao giải trí Super Bowl trông thấy một
mục nửa thông báo nửa quảng cáo khá thú
vị về ôtô Mitsubishi, nhưng không có
khẩu hiệu hay câu chú thích nào. Tại
đây, người tiêu dùng tiếp tục được dẫn
sang trang www.seewhathappens.com để xem
câu kết luận và nhận xét về sản phẩm kèm
thông tin chi tiết về chiếc xe hơi này.
Chiêu này tỏ ra rất hiệu quả. Theo tạp
chí thương mại AdWeek, riêng trong 24
giờ đầu tiên sau khi mở mục quảng cáo,
trang này đón nhiều khách truy cập hơn
tổng số khách vào trang chính hãng
(www.mitsubishicars.com) cả tháng cộng
lại.
(Theo Vnexpress) |
