|
Ưu và nhược điểm của
loại hình quảng cáo trực tuyến P4P
P4P
(Pay for Performance hay Pay for
Placement) là kiểu quảng cáo thông qua
các website tìm kiếm. Hình thức này thu
hút được nhiều doanh nghiệp vì tính hiện
đại. Tuy nhiên, nó cũng đã bộc lộ những
hạn chế của mình.
P4P được cung cấp bởi
các công ty kinh doanh dịch vụ tìm kiếm
như Google (dịch vụ Adwords), Overture
(dịch vụ Sponsored search). Các đơn vị
kinh doanh có sản phẩm quảng cáo cần
đăng ký với nhà cung cấp nói trên rồi
đưa ra từ khóa (keyword) và trả tiền.
Khi người truy cập mạng tìm từ khóa đó,
đường dẫn tới trang quảng cáo của doanh
nghiệp sẽ lập tức hiện lên.
Chẳng hạn như khi tìm
trong Google với từ "perfume" (nước
hoa), người tìm kiếm sẽ thấy bên phải
của kết quả hiện lên một cột đường dẫn
(link) tới các nhà tài trợ. Đó chính là
những công ty có sản phẩm muốn quảng cáo
đã đăng ký với Google theo từ khóa
"perfume". Trường hợp cùng một keyword
mà có quá nhiều công ty muốn đăng ký để
quảng cáo thì từ khóa này sẽ được bán
đấu giá. Ai trả tiền nhiều thì được đẩy
lên cao hơn trong cột nhà tài trợ.
Adwords hay Overture
đều đã triển khai dịch vụ này tới tất cả
trang tìm kiếm chính như Yahoo,
Infoseek, Google, MSN, Lycos,
Fresheye... Vì vậy, P4P hứa hẹn mang lại
một tốc độ quảng bá rất nhanh, trên diện
rộng, vượt quy mô quốc gia.
Phương thức tính tiền
của P4P là ngoài khoản thỏa thuận để đấu
giá từ khóa đưa link của trang mình lên
cao, cứ mỗi khi có người nhấp chuột và
đường dẫn của trang quảng cáo, doanh
nghiệp mới phải trả tiền cho nhà cung
cấp dịch vụ. Vì vậy, các công ty quảng
cáo chỉ phải trả giá thuê hợp lý mà vẫn
đảm bảo truyền đạt được thông tin tới
đối tượng quảng cáo.
So với các loại hình
khác, P4P vẫn còn bị coi là sơ khai. Các
trang quảng cáo được link tới vẫn không
khác những website thông thường là mấy.
Giải thích cho nhược điểm này, các nhà
kinh tế phân tích P4P là loại hình tự
biên tự diễn, cứ có tiền đăng ký với
công ty dịch vụ là xong, không qua một
sự thẩm tra đánh giá nào. Thêm vào đó,
đường link dẫn tới các trang quảng cáo
đều phải tuân theo định dạng của trang
tìm kiếm. Vì vậy, các nhà tài trợ không
có cách nào khác để làm đường dẫn của
mình bắt mắt người dùng, ngoài việc trả
tiền thật cao để được đưa đường dẫn lên
đầu trang. Bên cạnh đó, tuy phương thức
tính tiền theo số lần nhấp chuột là hợp
lý, nhưng vẫn không tránh khỏi tình
trạng những người tìm kiếm không quan
tâm đến quảng cáo mà vẫn click lung tung
vào link. Một lý do nữa là kỹ thuật
Internet cũng như quảng cáo hiện tại vẫn
chưa đủ sức làm P4P hấp dẫn người mua
trong các lĩnh vực hàng tiêu dùng như
thực phẩm hay nước hoa... Vì vậy, hiện
tại P4P vẫn dừng ở mức quảng cáo sản
phẩm giữa các công ty với nhau (B2B),
chứ chưa phải là giữa các doanh nghiệp
với người tiêu dùng (B2C).
Độc giả quan tâm có
thể tới trang đăng ký P4P của Google
Việt Nam để tìm hiểu kỹ hơn về P4P do
Google cung cấp tại:
https://adwords.google.com/select/?hl=vi.
(Theo Vnexpress) |
