|
Link quảng cáo vào
nội dung báo: Nên hay không?
Các website
thông tin trực tuyến thường thu về một
khoản tiền không nhỏ từ việc gợi ý độc
giả click vào các từ khoá quảng cáo.
Nhưng khi những từ khoá này được "nhúng"
ngay bên
trong bài báo, ngoài tiền, họ còn thu về cả những lời chỉ
trích.
Hai tháng
sau khi Forbes.com chấm dứt thử nghiệm
chương trình "quảng cáo từ khoá" của
mình do sự phản đối và lo ngại của các
phóng viên, The New York Post vẫn nhăm
nhe nhảy vào cuộc chơi lợi nhuận, gióng
lên những hồi chuông cảnh báo về đạo đức
của quảng cáo trực tuyến.
Những tin,
bài về kinh tế xuất hiện ngày hôm qua
trên
http://www.nypost.com/
đều chứa một số từ màu xanh lục và được
gạch dưới. Nếu độc giả di chuột qua
những từ này, một hộp nhỏ với tiêu đề
"Đường link tài trợ" sẽ hiện ra với
những thông điệp quảng cáo cùng một
đường link nếu bạn muốn tìm hiểu thêm
thông tin.
Lấy thí dụ,
trong bài viết về giá dầu tăng cao, đồng
USD sụt giá sau công bố mới nhất về chỉ
số lòng tin của người tiêu dùng do
Conference Board, một nhóm nghiên cứu
phi lợi nhuận công bố ngày hôm qua,
từ khoá "Conference" trong "Conference
Board" đã được tô màu xanh lục và được
gạch chân. Khi bạn chỉ chuột vào đây,
một cửa sổ mở tới GoToMeeting - một dịch
vụ hội thảo (conference) trực tuyến của
Citrix Online sẽ nhảy ra giữa màn hình.
Coi chừng "tiền mất, tật mang"
Sử dụng
chính những ngôn từ của bài báo làm
quảng cáo đã khiến hàng loạt phóng viên
và độc giả nổi giận. Theo Aly Colon,
giảng viên môn Đạo đức học Báo chí tại
viện báo chí danh tiếng Poynter thì
nguy cơ lớn nhất của việc này là
khiến độc giả xa rời trang báo.
"Họ sẽ rất bực mình khi bị can thiệp một
cách trắng trợn như vậy. Lòng tin của họ
vào độ chính xác và trung thực của bài
báo cũng vì thế mà sút giảm", bởi những bài báo chằng chịt các đường link
quảng cáo trả tiền sẽ gây ra một ấn
tượng khó tránh khỏi là quảng cáo đã chi
phối, thậm chí là... đẻ ra bài báo.
Quảng cáo trong trường hợp này không
những không có hiệu quả, mà còn bị phản
tác dụng.
Howard J.
Rubenstein, người phát ngôn cho The
Post, chống chế rằng họ mới đang chỉ
trong giai đoạn thử nghiệm mà thôi.
"Hiện tại trong nội bộ chúng tôi vẫn
chưa xảy ra tranh cãi hay mâu thuẫn nào.
Ban giám đốc cũng không đưa ra bất cứ dự
đoán nào về việc NY Post có sử dụng
chính thức dịch vụ này hay không".
Tuy nhiên,
đến 6 giờ tối qua, toàn bộ các
quảng cáo đã biến mất khỏi website của
NY Post.
"Phi - tin tức"
Hệ thống mà
NY Post đang sử dụng có tên gọi
IntelliTXT, và The Post cũng không phải
khách hàng đầu tiên của hệ thống này.
Hiện có khoảng 400 website trực tuyến
đang xài IntelliTXT để kiếm thêm lợi
nhuận. Mặc dù vậy, nếu The Post
đưa IntelliTXT vào tất cả các bài báo
hàng ngày của mình, như cách họ đang làm
với chương trình thử nghiệm, thì họ sẽ
trở thành kẻ duy nhất "chơi trội" vào
thời điểm này. Sở dĩ kết luận
như vậy là bởi ngay đến Forbes.com
cũng không dám để cho IntelliTXT "bén
mảng" tới khu vực tin tức kể từ sau
tháng 12 năm ngoái. Giờ đây, hệ
thống này chỉ còn giới hạn hoạt động
trong những khu vực phi tin tức còn lại
của site mà thôi.
Những nhà
quan sát nhạy cảm đã nhanh chóng nhận ra
sự xuất hiện của những quảng cáo trả
tiền trên các bài báo của The Post. Blog
www.adjab.com
là người đưa tin đầu tiên về sự kiện
này, và đã bình luận "đây là một hoạt
động không bình thường".Tuy nhiên, một
blog khác là Adrant lại tỏ vẻ ủng hộ một
cách "có mưu đồ". "Những đường link này
rất dễ bỏ qua và cũng không làm thay đổi
nội dung. Nếu cho bạn lựa chọn giữa một
bên là một trang Internet đầy những
quảng cáo đồ hoạ flash nặng trịch, với
một bên là văn bản thuần tuý với vài
đường link quảng cáo, bạn sẽ chọn bên
nào?"
Theo Vibrant
Media, hãng phát triển và tạo ra
IntelliTXT thì trong phần văn bản hướng
dẫn sử dụng, họ có ngăn chặn các
phóng viên, biên tập viên và toà soạn
sửa chữa nội dung bài báo để đưa vào,
hoặc gỡ ra một từ khoá quảng cáo
IntelliTXT. "Việc nhận dạng từ
khoá bởi hệ thống là một quá trình độc
lập và tự động, diễn ra sau khi bài báo
đã được post lên mạng. Quá trình này
hoàn toàn không chịu sự ảnh hưởng hay
chi phối nào từ phía đội ngũ biên tập".
Văn bản hướng dẫn này còn nói rằng
IntelliTXT sẽ không được triển khai
trong phần tin nóng, mảng bài chính trị
hoặc những kênh thông tin mà Vibrant
Media cho là gây nhiều tranh cãi hoặc
không thích hợp.
Theo
Stevenson, giám đốc điều hành của
Vibrant thì phần lớn các website sử dụng
hệ thống IntelliTXT đều không mấy chú
trọng đến tin tức thời sự mà quan tâm
nhiều hơn đến phóng sự chuyên sâu, giải
trí và phê bình văn hoá phẩm. Một số
khách hàng của họ bao gồm IGN.com, một
mạng game khá nổi tiếng do IGN
Entertainment điều hành, Experts
Exchange, một website dành cho các
chuyên gia về công nghệ thông tin và
website của tạp chí Popular Mechanics.
Nhà phân
tích Kaizad Gotla của
Nielsen/NetRatings, cho rằng nhu
cầu đặt quảng cáo trực tuyến lớn hơn
nhiều so với "cung". "Chính điều này đã
dẫn tới những kiểu thử nghiệm nói trên".
(Theo VietnamNet)
|
