|
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN PHỔ
BIẾN HIỆN NAY
Quảng cáo logo - banner
Đặt logo hoặc banner quảng cáo trên các
website nổi tiếng, những website có
lượng khách hàng truy cập lớn hay những
website được rank cao trên Google là phổ
biến và là cách quảng cáo trực tuyến
hiệu quả nhất hiện nay. Nó không những
quảng bá được thương hiệu mà còn nhắm
đến các khách hàng tiềm năng trên
Internet.
Quảng cáo bằng đường Text link
Là đặt quảng cáo bằng chữ có đường link
đến website hay sản phẩm dịch vụ của
bạn, bạn phải có tiêu đề cho đoạn quảng
cáo, địa chỉ website, thông tin giới
thiệu về website hay quảng cáo sản phẩm
dịch vụ để bạn có thể đăng ký vào bất kỳ
danh bạ nào trên Internet phục vụ việc
tra cứu, tìm kiếm sản phẩm dịch vụ của
các cỗ máy chủ tìm kiếm. Hiện nay để
được đăng ký vào hệ thống directory của
Yahoo bạn phải trả 299$/năm còn ở
VietnamTradeFair.com thì chỉ có
200.000VNĐ/ 1 lần đăng ký mãi mãi. Lợi
ích của hình thức quảng cáo này là
thường xuyên có
hàng trăm ngàn robot và spider của các
search engine truy
cập vào và sẽ tự động cập nhật
website của bạn lên search
engine trong vòng chỉ có 3 đến 7
ngày.
Quảng cáo tài trợ tại Google, Yahoo!
Nhiều người sử dụng Internet bấy lâu nay vẫn tự hỏi: Google,
Yahoo, MSN hay Altavista - những đại gia
trong làng công cụ tìm kiếm với việc
cung cấp miễn phí các công cụ: Tìm kiếm
thông tin, Email, Tin tức, Chat, Điện
thoại Internet,...mà tất cả đều miễn phí
- họ lấy tiền từ đâu để trang trải cho
các hoạt động của mình?
Nếu chúng ta chịu khó quan sát sẽ dễ dàng nhận ra: Trên mỗi
trang kết quả tìm kiếm, với bất cứ từ
khoá nào, đều xuất hiện một đến vài mẩu
quảng cáo được đóng trong khung ở bên
phải màn hình hoặc nằm trên cùng và dưới
cùng của trang đầu (hay trang 2, 3) kết
quả tìm kiếm. Một nguyên tắc để nhận
biết những kết quả tìm thấy đó là quảng
cáo là ở dòng chữ: "Sponsors"
(Nhà tài trợ). "Sponsorship Advertising"
(quảng cáo tài trợ) là một thuật ngữ mới
được áp dụng vào Internet từ năm 1996
bởi Hotwire và tiếp theo là AOL
(American Online).
Đây là hệ thống quảng cáo mới nên nó có
tính năng thông minh, nhắm chọn. Khi
khách hàng đánh vào một từ khoá bất kỳ
trong ô tìm kiếm là các cỗ máy tìm kiếm
lập tức mang một nhà tài trợ (sponsors)
có liên quan đặt ngay lên đầu kết quả
tìm kiếm. Có 2 cách mà nhà quảng cáo có
thể chọn 1 để trả cho các Search Engine:
1 là trả theo tổng số lần truyền phát
quảng cáo - thường được gọi là CPM (Cost
per Impression - trả tiền cho một ngàn
lần truyền phát quảng cáo). Cách này
thực hiện như sau: Google hay Yahoo! cho
chạy quảng cáo của bạn mỗi khi có một từ
khoá liên quan được tìm kiếm. Kết quả sẽ
hiển thị trên hàng bên phải hay trên
cùng, hay dưới cùng của trang 1, trang 2
hay trang 3 kết quả tìm kiếm (tuỳ theo
số tiền bạn Bid - đấu giá) kèm theo là
hàng chữ đậm màu: SPONSORS (nhà tài
trợ). Ngoài ra, Google, Yahoo còn thiết
đặt nhiều địa chỉ quảng cáo tại các site
có nhiều người truy cập theo từng chủ đề
nhất định. Nếu bạn vào một website, thấy
một mẩu quảng cáo có dòng chữ nhỏ phía
trên hay phía dưới: "Ads by Google",
"Goooooogle...." hay "Advertisment by
Yahoo!" thì đó chính là "Sponsorship
Advertising".
Sau cách phải trả cho mỗi một ngàn lần
truyền phát quảng cáo như vậy, bạn có
thể chọn cách thứ 2: bạn chỉ phải trả
tiền nếu có khách hàng nhấn vào dòng
quảng cáo của mình (để liên kết đến
website của bạn). Mỗi một lần khách hàng
bấm vào dòng quảng cáo của bạn được gọi
là một “Nhấn” (Click). Phương
thức quảng cáo này đang ngày càng thông
dụng và được gọi với cái tên: CPC (Cost
per click - trả tiền cho mỗi “nhấn”) hay
PPC (Pay per click).
Bây giờ đến cách tính chi phí quảng cáo.
Mỗi một lần bạn đăng ký với Google,
Yahoo! hay một cỗ máy tìm kiếm khác để
quảng cáo cho một số từ khoá nào đó được
gọi là một Chiến dịch (campaign). Chiến
dịch này sẽ do bạn xây dựng dựa vào
những công cụ tính toán trực quan của
bên bán quảng cáo (Gooogle hay Yahoo!).
Ví dụ bạn muốn 5 từ khoá của bạn lên
hàng số 1 trong vòng 2 tháng, ngay sau
khi thanh toán một phần dịch vụ, Google
hay Yahoo! lập tức đưa mẩu quảng cáo của
bạn lên vị trí theo thoả thuận. nếu tính
theo CPM thì các nhà quảng cáo sẽ cho
bạn báo giá ngay từ đầu là một tháng bạn
phải trả bao nhiêu tiền, còn nếu tính
theo lần “nhấn” thì bạn sẽ được biết mức
độ đấu giá là bao nhiêu, từ khoá này
phải trả bao nhiêu tiền. Hàng ngày, hàng
giờ Google hay Yahoo! sẽ có báo cáo chi
tiết là đã có bao nhiêu lần “nhấn” vào
mẩu quảng cáo của bạn, và bạn đã bị trừ
đi bao nhiêu tiền trong tài khoản. Vì
một lý do nào đó, nếu bạn muốn thay đổi,
chẳng hạn muốn vị trí từ khoá nâng cao
hơn nữa, hay tụt bớt hạng, bạn sẽ điều
chỉnh ngay trong tài khoản của mình (do
nhà bán quảng cáo cung cấp - tiếng Việt
hoặc tiếng Anh). Còn nếu mới phát được
10 ngày quảng cáo, nếu thấy hiệu quả
không cao như mong muốn, bạn có thể Stop
chiến dịch và không phải trả tiền cho
những ngày tiếp theo. Tóm lại, đây là
hình thức quảng cáo đang được ưa chuộng
và có hiệu quả cao, tức thời.
Khâu thanh toán: Bạn sẽ chi trả cho nhà quảng cáo bằng
thẻ tín dụng như Visa hay Master Card.
Việc chi trả chỉ thực sự bắt đầu khi bạn
nhấn vào nút: “thanh toán” và “bắt đầu
chiến dịch”. Tài khoản của bạn sẽ bị
khấu trừ dần đến hết hợp đồng hoặc đến
khi bạn ngưng chiến dịch.
Ngoài ra còn có rất nhiều các hình thức
quảng cáo khác trên mỗi website, các bạn
có thể tự tìm hiểu và nghiên cứu để lựa
chọn cho doanh nghiệp mình một phương
thức hiệu quả nhất mà đỡ tốn kém. Chúc
các bạn thành công! |
